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內容簡介

詳細資料

... Tiktok正以迅猛之勢席捲全球市場。 數據公司Sensor Tower的報告顯示，2019年四個季度中，除了第二季度TikTok以一名之差掉落前三寶座，其餘三個季度都位列「全球下載量最多App榜單」的前三名，這個榜單綜合了全球的蘋果與谷歌應用程式商店。而在蘋果商店單獨的數據榜單中，TikTok在2019年第一、第三、第四季度都位列「全球下載量最多App榜單」的第一名。 此外，TikTok在2019年的全球營收達到1.769億美元，占據其歷史總營收2.476億美元的71%，是2018年營收的五倍以上。 而日前，數據分析機構App Annie提供最新數據顯示，綜合iOS 和 Google Play 的情況，今年2月份，TikTok成為全球下載量最高的應用（非遊戲類）,且收入位居第三。其在全球下載排名最大的五個市場分別為 :印度(25%)、巴西(9.6%)、印尼(9.5%)、美國(7%)，以及 中國(4%)。今年1月，抖音及TikTok下載量前三的市場分別為印度、巴西和美國，分別占34.4%，10.4%和7.3%。 ... 印度 今年1-2月，TikTok在印度的下載量排名第一。 而實際上，從去年年底開始，TikTok就超越了WhatsApp與Facebook成為印度市場下載量最高的應用。印度也是Ti kTok最大的用戶市場，據公開數據顯示，在2018年，TikTok在印度的下載量就增長了近 25 倍，僅在2019年，該市場的下載量就達 2.676億，占TikTok全年下載量的45％，而TikTok新用戶中約有43％來自印度。 印度電商是一個借勢社交媒體生態發展的市場，深諳中國社交玩兒運營的中國網際網路巨頭早早的就在這個市場上幾經搏鬥。所以Tiktok想要在這個市場上穩住，除了Facebook、WhatsApp外，還要面臨歡聚時代的Likee、阿里的Vmate、小米Zili，以及快手的Uvideo的競爭。但值得注意的是，目前字節跳動旗下的Helo也已上榜熱門。 ... 東南亞 今年1-2月，TikTok在印尼、越南的下載量均排名第二，僅次於Facebook。 且在二月份，印尼市場是TikTok下載量占比排在第三的國家。東南亞人口年齡結構偏年輕化，這也是其之所以快速占領該市場的主要原因。 今年1月份，「東南亞版 Netflix」 iflix 宣布與 TikTok 達成合作，將在其平臺上上線 TikTok 的內容，而通過此合作，TikTok 可將其平臺上的短視頻投放至 iflix 的平臺上，從而觸達 iflix 所覆蓋東南亞的13個國家/地區的用戶。 ... ... 中東 今年1-2月，TikTok在阿聯、沙特的下載量分別排名第二和第一。 中東市場最早對Tiktok的認知是從Musical.ly開始的，2016年，Musical.ly席捲中東，在2018年其與Tiktok進行了融合。2019 年 1 月 1 日，字節跳動在杜拜正式推出 TikTok，之後席捲中東其他市場。 阿聯和沙烏地阿拉伯是中東社交媒體最發達的市場，網際網路滲透率高，中東的X 一代和 Y 一代是 Facebook 和 Twitter 的忠實用戶，而 Z 世代則更青睞於 TikTok、Snapchat 和 Instagram 等視頻應用。 ... ... 拉美 今年1-2月，TikTok在巴西的下載量排名第一，在墨西哥的下載量排名第四。 Tiktok今年二月份在巴西的市場下載量占比（9.6%），是除印度外，TikTok下載量最大的市場。但值得注意的是，巴西市場也是快手Kwai在海外最重要的根據地，且根據官方數據顯示，截止2019年底，巴西快手Kwai日活已接近800萬，並且還在當地成立了辦公室和運營團隊，或許日後也會成為Tiktok的勁敵。 除了巴西之外，快手也在墨西哥和阿根廷等西班牙語國家開始發力，但目前，明顯TikTok也領先一步。 在去年9月，抖音內部將9月定為巴西市場考察月，其團隊10月的目標是提高巴西市場產品性能，並尋求突破，巴西市場在國際市場SAB三級排序上升級，從B級升至A級。TikTok巴西國家運營團隊人事隨之調整。字節跳動旗下海外產品Vigo和TikTok合併後，Vigo的巴西市場負責人擔任TikTok國家運營負責人。 ... ... 歐美 今年1-2月，TikTok在美國的下載量排名第一，在法國的下載量排名第三。 歐美一直是TikTok主要的陣地。TikTok美國市場的運營主體是一家美國企業，美國也是TikTok最早進行商業化的市場，並在該地建立了本地運營管理架構體系。在去年，TikTok也最早在美國測試了購物車功能，目前，Tiktok在美國所測試的電商功能下，亞馬遜等電商平臺可以直接在Tiktok上掛導購連結。 當前，TikTok在美國的用戶數已達千萬，用戶群體主要是Z世代的年輕用戶，在最近不到18個月的時間裡，美國成人TikTok用戶數量增長了5.5倍。 由於TikTok在美國市場產生的巨大影響力，其與Facebook、谷歌等科技巨頭都成了美國國會討論用戶數據安全、隱私問題的焦點。 日前 ，據媒體報導，美國國會參議院舉行了關於TikTok數據安全問題的聽證會，美國國會參議員對於TikTok的指控，除了質疑產品層面的數據收取、保存路徑外，同時指向其位於中國北京的母公司是否會將用戶數據收集。 對於此，TikTok日前表示，將計劃於今年5月初在洛杉磯開設一個 「透明中心」，旨在讓更多外部人士了解該公司在美國如何審核平臺內容，也滿足美國政府和立法者對它的審查要求。 ... ... 亞洲 日韓也一直是TiKTok在亞洲的重要市場。由榜單可以看到，在日本和韓國這兩個亞洲較為發達的電商市場下，TikTok並沒有上榜前十。但據行業人士表示，目前，TikTok在日本市場發展較為穩健，該市場也一定會逐漸成為Tiktok新流量的來源地。 據了解，早在去年二月份，TikTok便在日本推出了「育成計劃」，對20 個垂直領域的 1000 余名優質創作者進行重點扶持，使其成為粉絲破萬的 TikTok 達人 ，進而其尋求與品牌合作變現的機會。 2018年，TikTok對日本一個地區就增加了數億的投放預算，2018年10月，TikTok與日本娛樂巨頭Avex達成版權合作，由Avex出資成立的音樂流媒體服務商AWA與TikTok也達成合作，登錄AWA的付費用戶可以在TikTok上播放整首歌曲，並將TikTok作為音樂播放器，通過AWA隨時追加樂曲等。 ... 日本 ... 非洲 今年1-2月，TikTok在奈及利亞的下載量排名第三。 作為東非最領先的網際網路市場，肯亞市場開放、營商自由度高，是東非吸收外資的門戶，也是最大的經濟體，肯亞也是最早一批藉助於社交媒體，進入社交商業時代的國家。據數據顯示，目前肯亞有800萬活躍社交媒體用戶，由於Whatsapp、Facebook和Twitter很早之前對肯亞市場的教育和滲透，目前來看，TikTok還沒有攻下肯亞市場。 在如今Tiktok已經躍升奈及利亞第三大下載應用的情況下，相信很快也會向肯亞以及非洲市場滲透。 ... ... 去年年底，在字節跳動公司創始人兼CEO張一鳴的內部備忘錄中，其表示將專注於為抖音海外版TikTok在最強市場以外地區增加用戶。 「繼續擴大TikTok增長的多樣性。」張一鳴在這份以中英文書寫的備忘錄中稱，「在較弱的市場增加投資。」 事實上，收購也是TikTok海外崛起之路的一個重要舉措。比如，在進軍海外市場時，Tiktok收購了社交軟體Musical.ly，並將二者功能合併，彼時，Musical.ly已經擁有了2.4億的註冊用戶。 而除了主打戰略投資或全資收購的方式發展外，Tiktok也有國內端抖音的成熟系統管理機制，例如其算法、推薦和內容審核方法，讓其擁有短視頻領域的卓越基因。所以，Tiktok在保留國內版抖音的基本玩兒法的同時，也注重在不同市場進行軟體工具、內容的更加精細化本地運作，迎合用戶群文化。 據了解，目前，TikTok相關業務從數據、產品架構、人員、商業化等各方面，已經與抖音基本獨立。在積蓄流量池的同時，TikTok也正在逐漸測試、開放其商業化變現的埠，並在電商功能上躍躍欲試。 除了在美國測試了購物車功能外，在去年8月份，TikTok推出了一項電商功能「Hashtag Challenge Plus」，允許用戶參與應用程式中的「標籤挑戰」（Hashtag Challenge）活動，並可以購買贊助品牌相關的產品。 此外，據外媒報導，TikTok目前在測試原生視頻廣告業務，該廣告會將用戶導至廣告主的網站。在2020年，TikTok還計劃推出自助廣告模式。目前，該功能處於測試階段，自助廣告模式允許企業直接購買廣告，而無需通過客戶經理。這一功能可以從非常細緻的角度來觀察每一個內容創作者，從而讓廣告商在TikTok上更容易查找有影響力的用戶。 據稱，Tiktok還在探索推出新的流媒體服務，其中可能包括從TikTok創作者中精心挑選的內容，或者由專業機構創作的原創視頻。 此外，TikTok美國廣告合作負責人、前Facebook高管布萊克·錢德利(Blake Chandlee)在去年年底接受採訪時表示，該公司還在考慮如何讓用戶直接從品牌處購物。 在今年年初，Tiktok更是集結了十幾家頂級代理商，宣布將從2020年起開始全球發力，將商業化埠開放至更多國家。 群滿了？加下面小編拉您進群 私信關鍵詞 「短視頻」 writer 今日作者 ... /////// 更 多 閱 讀轉發出去，或者點下這個「在看」，麼麼噠

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